山水工程：LOGO设计与色彩
发布者：山水工程
2020-03-12
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山水工程认为，设计是一项有目的的创意活动，是通过视觉方式表达出一种规划或者设想的过程。设计的核心内容就是构思的形成以及视觉传达的方式与应用。色彩，在设计过程中的扮演者重要的角色。
色彩构成是艺术设计的一部分，其存在多元化形式，有着广义性和多元性的特点，山水设计认为色彩与空间、形态、光影及眼睛是分不开的。而具体的色彩在视觉上的反映是具象与抽象的结合体。
山水设计认为，在设计过程中，需要十分注重颜色的明度、纯度以及搭配调和。明度是指颜色的明亮程度，色彩的明度，和它表面色光反射率有着很大关系，表面反射率越大，对视觉刺激的程度就越大，看上去也就越亮了。纯度是衡量颜色鲜艳程度的指标，不同的色相不仅明度不同，纯度也不同。红色是纯度最高的色相，给人的视觉刺激较强。同时还要考虑色调的和谐性及冷暖色调。色调的冷暖轻重感来自于生活中的体验。冷色与暖色是视觉心理对色彩的感知分类，对于颜色的性质印象。
色彩还富有感情性，或喜，或怒，或猖狂，或沉默，或冷静。设计师就像只色彩的作曲家，借色彩来表达一种情趣或意境。
张裕丁洛特品鉴中心LOGO由山水工程设计，其主题构思来源于张裕100年前的“双麒麟”标志。山水设计师从色彩方面只用金色和红色为基色，明度和亮度对于视觉刺激都较强，并且从感情色彩来讲，它是一种喜乐的感情色彩，并且是配以暖色系的格调。
品鉴中心作为葡萄酒与美食的完美结合，与LOGO的设计色彩可以说是完美的契合。
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